De oorzaak van het gebruik van 'cool'


Being 'Cool' Means Breaking The Rules, But Only So Much
ScienceBlog, July 7, 2014

It's elusive, ever-changing and means different things to different people, yet if it can be achieved, a product or trend can take off. It is "coolness" and according to researchers, including a Texas A&M University marketing professor, what makes something or someone cool is the breaking of certain kinds of rules.

In their study "What Makes Things Cool? How Autonomy Influences Perceived Coolness," published in the Journal of Consumer Research, Caleb Warren of Mays Business School at Texas A&M and co-author Margaret C. Campbell, Leeds School of Business, University of Colorado-Boulder, find a link between autonomy, in this case freedom from social norms, and what people consider to be cool. But if social norms are violated too much, then it becomes weird or otherwise undesirable.

The researchers define "autonomous" as the extent to which the person or brand follows its own character or motivations irrespective of the norms, beliefs, and expectations of others, i.e. "doing one's own thing."
"The way people and things are cool is if they seem autonomous - they do what they want to do to regardless of what other people think," Warren explains. "But in a way that is appropriate, seen as valued or efficient; it's different, without being harmful or worse."

The researchers examined several brands they determined to have capitalized on coolness including Pabst Blue Ribbon and Apple.
"With technology companies like Apple, cool comes in part from functionality," Warren explains. "So there's a connection between coolness and quality of brand. Even so, Apple came through with advertising campaigns that were about being different than the mainstream, contrasting itself from Microsoft, the mainstream competitor. The 'Mac guy' wore sneakers and casual clothes, he likes his job and has fun, as opposed to the 'PC guy' who wears a suit and cares more about what other people think."
Apple's slogan "think different" portrayed this autonomous image, Warren adds.

He also points to the beer brand Pabst Blue Ribbon as having hit the coolness jackpot after decades of sagging sales. "This is a beer that taste-wise is not that different from others, but for the longest time was losing sales as it was mostly consumed by a small minority of older, rural customers," explains Warren.
Then he says in the early 2000s, clever marketing campaigns and sponsorships that delineated from typical beer marketing attracted a whole new customer base of 20-something "hipsters".
"Distinguishing itself from mainstream beer marketing allowed the brand to connect to these young consumers who perceived themselves as departing from the mainstream," Warren notes, adding the brand has seen declines recently as what is cool changes so often. "It's hard to stay cool and it's interesting to see how it changes over time." To read the study in full, click here.

Read more at
scienceblog.com/73167/cool-means-breaking-rules-much/#fYTiYqc1PmkLjOgU.99


De Telegraaf, 16 juli 2016
Taal!
Liesbeth Koenen - Vies lekker


Ze zette even grote ogen op. De eigenares van het verrukkelijke restaurant waar we net geluncht hadden, hoorde mijn vader zeggen dat het 'vies lekker' was geweest. Wist zij veel dat dat bij ons thuis het grootste compliment was.
Een staaltje gezinstaal. Dat konden we natuurlijk uitleggen. De grote ogen werden een grote glimlach. Nou klinkt het u waarschijnlijk ook raar in de oren, maar toch is 'vies lekker' voor 'heel erg lekker' zo mal nog niet. We doen het aan de lopende band: iets fijns of moois kracht bij zetten door het te koppelen aan iets negatiefs.

Angst en beven en afkeer blijken daarbij trouwe leveranciers. "Een vreselijk goede film." "Wat verschrikkelijk attent van je." "Ze was zo gruwelijk afschuwelijk dol op die man." Ontzettend en ontstellend zitten in dezelfde categorie.
De wereld van de geestesziektes is ook een rijke bron. "Ik was waanzinnig gelukkig in die tijd." "Dwaas verliefd." "Een krankzinnig fraai uitzicht hebben ze daar." "Van dat liedje werd hij altijd idioot vrolijk."
Is het typisch iets van het Nederlands? Nou nee. "Dat is ontzettend aardig van u," is heel keurig Engels: "That is awfully nice of you." De Duitsers hebben ook geen moeite de dingen bijvoorbeeld 'wahnsinnig lecker' te noemen, en van Franse mannen wordt wel gezegd dat ze 'terriblement beaux' (vreselijk mooi) zijn.

En toch krijg ik nogal eens een vraag hierover. Dat 'verschrikkelijk lief' of 'vreselijk mooi' toch eigenlijk niet kan, niet klopt.
Ik moet zodra iemand in verband met taal begint over 'eigenlijk' en 'kloppen' altijd denken aan de allereerste persconferentie die ik meemaakte. Dat was bij het verschijnen van een dik woordenboek - de Grote Koenen, nu allang uit de handel. Vraag uit de zaal: je oriënteren op het westen, dat kon toch nooit kloppen? Want oriënteren betekende toch eigenlijk: 'je op het oosten richten'?
Tja. Niet meer dus.

Woorden wandelen vaak weg van hun beginpunt. En versterkwoorden slijten harder dan andere. Na een tijdje willen we nieuwe. Om nóg beter duidelijk te maken dat onze betrokkenheid groot is, dat we het heel erg menen. We vergeten dan hoe we aan de oude kwamen. Of denkt u bij 'geweldig zeg!' nog automatisch aan geweld?

Liesbeth Koenen is taalkundige
liesbethkoenen.nl

terug naar cool






^